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CVB&酷云 电视剧收视率数据浅谈

10月底的两部新剧《突围》和《星辰大海》热播,收视率不断爬升,你追我赶,在卫视经历了大半年的低迷之后,终于久违地显现出一片热闹景象,两剧的收视情况也受到广泛关注。

收视是衡量一部上星剧集播出成绩最核心的数据。反应收视的数据主要有两个:收视率和收视份额。电视收视率是指某一时段内收看某电视频道的人数占电视观众总人数的百分比,包括开机用户和未开机用户。而收视份额,即收视率的市场份额,是指某一时段内收看某电视频道的人数占正在观看电视的总人数的百分比,只算开机的用户。两者之间,我们更侧重于收视率数据。

2019年年底,广电总局推出了中国视听大数据(CVB),旨在规范收视率数据的统计。因为有官方背书,CVB就迅速成为了观众之间最受认可的收视率榜单。在此之后直到今天,播出的电视剧收视率一般都采用CVB数据进行比较,在不同的收视率系统之间CVB数据最为权威。每周二下午,会有前一周的黄金时段收视率榜单发布。此外,在每部剧集结束之后,会有每部剧的收视日历发布,上有该剧每天的收视及平均收视。

但对于关注收视率数据的观众或粉丝而言,CVB数据固然十分权威,但时效性很差,不能及时看到收视数据。并且只有平均数值,没法看到整体曲线变化。因此在平时,我们会使用酷云eye,这是一个实时收视系统,可以看到每一时刻的收视数据,收视曲线以及一段时间内的平均收视,非常方便使用,便于讨论。而且酷云收视数据与CVB数据相对接近,具有一定的参考价值。由于并非官方收视,酷云也被人戏称为“野榜”。

当然,CVB和酷云eye毕竟是两个不同的收视系统,数据之间必然存在差异,而我们更为认可的则是CVB的数据,所以我们需要用酷云的收视去推测CVB的数据,系数因此产生。将一段时间内的CVB数据和酷云数据求比值,就是系数。以突围为例,东方卫视第一集酷云0.3053%,2-3集0.4272%,平均0.387%,CVB数据东方卫视《突围》1-3集0.494%,相除结果在1.2-1.3之间,这就是系数。目前,《突围》的酷云收视已经上涨到0.6左右,利用系数我们可以推测之后几集CVB的数据大约会有0.72-0.78,这就是系数的作用。而系数本身是倒推的,不存在任何实际的意义,所以无需纠结不同卫视之间系数的不同和变化。

从历史来看,湖南卫视的系数是比较低的,而东方卫视系数一直相对较高。因此,尽管《星辰大海》在湖南卫视开播两天,酷云收视0.7485%,0.8661%,直接登顶卫视榜首,但换算到CVB的话可能还是略逊《突围》一筹的。两剧的卫视收视之争,到底鹿死谁手,还要拭目以待。

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