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2018世界杯借势营销合集 CCTV体育的文案亮了

虽然,中国队依旧没有出现在俄罗斯世界杯的赛场上,但世界杯的热情在中国并未减少。国际足联统计的一项数据显示,中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张,在所有的国家当中排行第9。就像白岩松说的:“

没错,不仅是球迷,很多中国品牌也都加入到了世界杯中。包括蒙牛、万达、海信、vivo在内的7家中国企业成为本届俄罗斯世界杯的赞助商,数量达到历届之最。

除了这些俄罗斯世界杯的官方赞助商外,很多其它品牌也都不想错过这场全球的狂欢。看看今年世界杯,各大品牌如何借势?如何玩的不一样?

四年前,巴西在世界杯半决赛以1:7输给德国,这也成为了巴西人的历史性耻辱,即使四年过去了,不管是球迷还是巴西民众依旧印象深刻。所以,今年世界杯,巴西队能否一雪前耻成为一大热点。

也正因此,Nike把今年的世界杯借势广告“送”给了巴西队,为其拍摄了一支广告片。足球已经成为巴西的标志之一,不管在任何地方、任何时间,巴西人都能来场足球赛。广告片中还有很多巴西球星出现,威廉、内马尔、菲利佩·库蒂尼奥、蒂亚戈·席尔瓦、罗纳尔多···此次广告片还出现了1998年耐克拍摄的经典广告《机场篇》中的场景。

“我们的足球诞生在街道和草地上,我们的足球激发了整个世界。这是巴西,这件衣服有它的历史意义。”

这一次阿迪达斯将全球56位顶级大咖汇聚在一起,通过讲故事的方式重新设计了传统的比赛竞技模式。包括梅西,加布里埃尔耶稣,卡罗琳沃兹尼亚奇,卡莉克洛斯, 法瑞尔威廉姆斯以及来自中国的陈奕迅、鹿晗等。阿迪达斯相信凭借运动员的想象力和创造力是可以影响比赛、生活,甚至全世界。

近两年,嘻哈文化大热。在Beats最新的世界杯借势广告中,它将嘻哈文化融入到足球中,一方面,街头足球原本就是Hip pop文化的一部分,另一方面,Beats也借此将音乐和世界杯联系在一起。这支名为《 Made Defiant 》分为四个章节,讲述了来自四个国家足球运动员的故事,广告中还出现了四位足球明星——内马尔、厄齐尔、门迪与哈里·凯恩。

可口可乐称得上是世界杯最长期、最坚定的全球合作伙伴,从1950年可口可乐的广告牌首次出现在巴西世界杯赛场后,几乎每届世界杯都能看到可口可乐的身影,今年也不例外。

几个月前,可口可乐就上线了一系列数字瓶,为了鼓励消费者购买可乐来参与线上答题,回答问题必须用可乐瓶身上的数字回答,参与者有机会被抽中俄罗斯世界杯门票。

最近,可口可乐又在全球200多个国家上线了三支广告,以“Being Ready”为主题。提醒球迷朋友们,要提前备货,以免错过球赛的精彩瞬间。

足球和啤酒这对搭档就像是电影和爆米花一样,没有啤酒的球赛总是少了点激情。百威今年将世界杯营销活动——“FIFA世界杯燃起来” 遍布全世界50多个国家,可谓是历史上规模最大的一次营销活动。在百威推出的世界杯主题广告片中,百威用无人机向世界各地的球迷朋友们送去啤酒,从圣路易斯酿酒厂到里约的沙滩,从伦敦的足球酒吧到上海的高楼大厦,最后来到莫斯科卢日尼基体育场···这些无人机被百威称为“1876号无人机”,或许是因为百威啤酒诞生于1876年。

仔细看,你会发现,人们手中拿的杯子很特别,它的底座是红色的,这些杯子是百威在世界杯期间推出的红光杯,你可以用声音将它点亮。这个可以和你一起为足球呐喊的杯子也是很有气氛了。

2002年对于中国足球来说是特别的一年,因为这一年中国队第一次站在世界杯的赛场上,也是中国男足迄今为止唯一一次闯入世界杯。当年,几乎所有中国人都在为国足呐喊狂欢,不管懂不懂球都会守在电视机前。到今年,已经过去整整16年,如果历史可以倒回,又会是一种怎样的景象?腾讯体育就用一张由2002年的体坛周报拼成了广告牌,报纸上的国足出线新闻仿佛就在昨天,唤起了一大批中国人对于当年的那份记忆和热情。

不得不承认,这似乎是大多数中国人对中国足球以及中国足球运动员的态度,足球对于中国人来说并不是“成功”的代名词,但却有人一直站在它的身后——徐根宝教练。他从2000年创办足球基地至今一直在坚持为中国的足球事业献出自己的努力,不管外界如何看,他始终对中国足球有着一份自己的付出与执着。

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